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le contexte d'un lien revêt une grande importance. Dans le cas du PageRank par exemple, un lien d'une page A vers une page B apportera plus de PageRank si les contextes sont identiques.
En clair, il vaut mieux que la page A traite du même sujet que la page B, et que le texte utilisé pour faire le lien comporte les mots-clés les mieux choisis. Le format optimal d'un lien texte d'un site A vers un site B est donc le suivant :
'http://www.siteB /pageB.htm'>
Les mots-clés optimaux pour le site B
Quand vous proposez à un webmaster de faire un échange de liens, donnez-lui un code de ce type, en ayant bien choisi les mots-clés (en général il s'agit du titre de votre site).
N'oubliez pas non plus que pour optimiser l'apport en PageRank d'un lien, il faut que la page qui contiendra le lien ait un bon PageRank, et qu'elle n'ait pas un grand nombre de liens. Vérifiez par exemple que la page de liens n'est pas orpheline, et qu'elle ne contienne pas une balise META interdisant aux crawlers des moteurs de recherche de l'indexer.
Si vous préférez faire un échange de bannières (grandes bannières ou vignettes), il faut absolument que l'image contienne l'attribut ALT avec vos mots-clés :
'http://www.siteB /pageB.htm'>![]()
src='vignette.gif' alt='Les mots-clés
optimaux pour le site B' />
Faire des liens externes
Obtenir des liens est essentiel, mais il est souvent indispensable de faire des liens externes (vers d'autres sites). On distingue plusieurs motivations :
- Un site a retenu votre attention, vous estimez qu'il mérite d'être connu et vous faites un lien vers lui : c'est le lien naturel, celui sur lequel s'appuie l'algorithme du PageRank (pour lequel un lien représente un vote). C'est également celui qui se fait de plus en plus rare, sans doute à cause de d'ailleurs...
- Vous avez créé un annuaire ou une rubrique 'Ressources' : ce sont des liens exhaustifs (ou un best of...)
- Vous faites des échanges de liens avec d'autres sites qui cherchent comme vous à améliorer leur popularité (au sens du web).
Vers qui faire un lien ?
A priori vous pouvez faire un lien vers le site (ou la page) que vous voulez, la liberté d'expression existe aussi sur le web ! Néanmoins voici quelques conseils dans l'optique de l'optimisation de votre référencement :
- Privilégiez les sites traitant du même sujet que le votre.
L'intérêt de choisir des sites du même domaine que le vôtre est d'augmenter les chances d'avoir les mêmes mots-clés dans le texte de la page qui fait le lien vers vous, ce qui peut jouer dans l'algorithme de Google. - Vérifiez régulièrement vos liens vers l'extérieur, afin d'éviter de pointer vers des pages disparues (erreur 404). Ceci sera apprécié non seulement par vos visiteurs mais aussi par les robots des moteurs de recherche
- Surveillez également de ne pas faire de lien vers un site qui a été banni par Google.
Attention à ne pas devenir paranoïaque et à confondre un site non indexé dans ou ayant un PageRank de 0 avec un site banni. Evitez par exemple de faire un lien vers un site de type ferme de liens non categorisés. - Si vous faites un échange de liens, profitez-en pour donner un exemple de code HTML à utiliser pour faire un lien vers votre site, en y plaçant vos mots-clés.
De votre côté, respectez votre partenaire en faisant un lien qui soit pris en compte par les moteurs de recherche (pas de JavaScript par exemple - la ruse).